Facebook 公佈了第二季度財政報告， 用戶增長率偏低，預期收入增長將會大幅放緩，股價急瀉超過20%。
在第二季度財政報告公佈前， Facebook 收報 $217.50，是歷史新高。但報告一出，股價即急跌至約 $172 ，瞬間蒸發了 1,230 億美元。
▲ 在公佈財政報告當日 Facebook 股價走勢
據分析資料，Facebook 股價急跌共有 5 個原因。 第一是低用戶增長率。Facebook 的每月用戶增長僅是 1.54%，遠低於上一季度的 3.14%。每日活躍用戶增長率更低，只是 1.44%，遠低於上一季度的 3.42%。有人認為，用戶增長率放緩會限制 Facebook 的長期用戶增長和收入。雖然 Facebook 宣佈旗下應用程式 ( 例如 Messenger, Whatsapp 和 Instagram )有 25 億用戶。但有人認為這只是為了轉移大眾視線。
▲ Facebook 自 2015 第二季度 至 2018 第二季度增長，可見這季度是新低
第二是主要市場用戶數量沒有明顯增長，Facebook 在美國和加拿大的用戶數量維持在 2.41 億，這兩個是 Facebook 主要的盈收市場。歐洲每月用戶數量首次錄得下降，由 3.77 億下降至 3.76 億。
▲ 平均每名用戶所產生的收益圖，可見美國和加拿大是 Facebook 的主要用戶市場
第三是收入增長放緩，本季度 Facebook 的收入比同期增長 42％。但 Facebook 的財務總監 David Wehner 表示未來幾個季度，將會出現個位數的百分比跌幅。
第四個原因是新私隱政策，受歐盟的《一般資料保護規範》( EU GDPR ) 限制，Facebook 改變了他們的私隱政策，現在 Facebook 在收集用戶資料前需獲得用戶同意。Wehner 認為這是導致歐洲用戶量下降的原因。
第五個原因是新增的 Stories 功能。Facebook 估計，在 2019 年人們會較偏好使用 Stories 而減少使用 News Feed。但問題是，現時還不能確定廣告商能否及時適應這個轉變。
▲ 不同應用程式的 Stories 每日活躍用戶量，使用 Facebook Stories 的用戶還不算太多
資料來源 : techcrunch
