在 Apple 宣佈將於 9 月 12 日舉行特別活動後，他們在官方網站開設了題為 Apps by Apple 的全新網頁，用作介紹 Apple 專門為 iPhone、iPad、Apple Watch、Mac 和 Apple TV 開發的自家程式，有外國媒體估計這是為了應對歐盟的數碼市場法，iPhone 稍後需要開放讓用戶自行側載安裝程式。
側載安裝程式（Sideloading）就是讓用戶透過 Apple 官方 App Store 以外的方法，將程式安裝到 iPhone。Apple 一直堅持不容許側載安裝，是為了保護用戶的安全，減少安裝惡意程式的機會。有外國網站認為 Apple 在官網加入自家開發程式的推廣網頁，目的是要 Apple 用戶在側載之前，率先考慮 Apple 的程式出品。
Apple 將程式分為 6 大類別，包括 Phone、Messages、FaceTime、Mail 和 Contacts 的通訊程式；還有 Photos、Camera、GarageBand、iMovie 和 Final Cut Pro 的創意類程式。其他類別則包括生產力、探索類、娛樂和家用、健康和鍛煉，最後還介紹了 Siri、iCloud、CarPlay 和 Family Sharing 等的功能。Apple 強調每一款程式都配備強大的私隱功能，以保障用戶的數據和資訊的操控權，同時亦具備輔助功能，讓有特殊需要的人士可以使用。
資料及圖片來源：Apple
