YouTube 在美國電視平台的收視比例持續上升，尼爾森（Nielsen）最新數據顯示，該平台在 2 月奪得全美電視收視第一，市佔率高達 11.6%。除了年輕觀眾習慣轉向網上平台外，50 歲以上觀眾的快速增長成為關鍵推手，顯示傳統媒體流失觀眾問題不僅限於年輕一代。
根據尼爾森針對串流平台、有線及無線電視所進行的「媒體經銷商指數」調查，YouTube 已超越 Netflix 和 Disney 等對手，首次登上收視榜首。報告指出，65 歲以上用戶在過去兩年間幾乎倍增，增幅達 96%，而 50 至 64 歲用戶亦上升 62%。目前，65 歲以上觀眾佔整體 YouTube 電視用戶 15.4%，與 2 至 11 歲孩童所佔 16.9% 接近。情報機構 EMarketer 估算，目前 YouTube 用戶中，18 至 44 歲佔比為 42.1%，45 歲以上則達 37.4%。尼爾森指出，這項調查未包括透過 YouTube TV（有線競爭者）及手機與電腦觀看的用戶，因此實際使用人數可能更高。
整體而言，YouTube 在電視觀看的市佔率於過去兩年增長超過 50%，而這項趨勢並非僅受年輕觀眾推動。年長一代對網上內容的接受度明顯提高，進一步擴大 YouTube 的用戶基礎。這樣的變化對傳統媒體及好萊塢構成挑戰。面對用戶偏好從電視劇轉向短片、由內容創作者主導的影片，各界亦開始重新思考「優質內容」的定義。為了搶回觀眾注意力，不少廣播與串流平台積極招攬 YouTube 創作者參與電視及電影製作，並嘗試將完整劇集與電影內容搬上該平台。面對觀眾年齡結構的轉變，傳統媒體不再只能擔心年輕人流失，年長觀眾的流動同樣值得高度關注。
來源: nielsen
