Apple 歷來專注高端設備市場，宣稱不會為追逐市佔率推低階產品。彭博社近日透露，這間美國科技龍頭首度改變戰略，計畫明年上半年推出代號 J700 的平價手提電腦，價格遠低於 1,000 美元，直接挑戰 Chromebook 與入門級 Windows 手提電腦。新機型針對學生、商務人士及一般消費者設計，這群用戶主要需求為網頁瀏覽、文件處理及輕度媒體編輯。Apple 亦期望吸引潛在 iPad 買家，他們可能仍偏好傳統手提電腦的使用體驗。
市場策略的重大轉變
Apple 如今全球個人電腦市佔率約 9%，排名業界第四，落後於聯想集團、惠普及戴爾。這些廠商主要銷售 Windows 或 Chrome OS 系統裝置。同時 Chromebook 及平價 Windows 手提電腦的定價往往介於數百至 600 美元，遠低於 Apple 現有最便宜選項。Apple 當前最低價 Mac 手提電腦是售價 999 美元的 M4 MacBook Air。
業界分析指，這項轉變恰逢其時。Microsoft 停止支援 Windows 10 系統，迫使企業及個人用戶尋求新的設備更新方案。同時，Mac 業務已成為 Apple 成長最快的硬件類別，上季錄得 13% 增長，營收達 8.73 億美元，顯示平價 Mac 進軍低端市場具高度潛力。
技術規格與成本控制
代號 J700 的新機款目前在 Apple 內部進行積極測試，已委託海外供應商試製生產。為達到平價目標，Apple 將採用較低階元件，包括搭載 iPhone 處理器而非專為電腦設計的晶片。內部測試顯示，這款智慧型手機晶片效能甚至優於數年前的 Mac 優化版 M1 晶片，足以應對一般辦公及多媒體需求。
新機搭載低階液晶螢幕，尺寸為現行 Mac 系列最小規格，略小於 MacBook Air 的 13.6 吋，預估約 12 吋。這將首度在 Mac 電腦上使用 iPhone 處理器，代表 Apple 在硬件策略上作出重大調整。
完整產品線佈局
除低價手提電腦外，Apple 明年將推出多款升級產品。已完成開發的 M5 MacBook Air 預計年初上市，同步推出搭載 M5 Pro 與 M5 Max 晶片的 MacBook Pro 新款。此外，M5 及 M5 Pro 版本的 Mac mini 亦將問世，Mac Studio 則推出 M5 Max 與 M5 Ultra 升級版。
展望更遠未來，Apple 計畫於 2026 年底或 2027 年初發布搭載 M6 晶片及 iPhone 風格 OLED 觸控螢幕的全新 MacBook Pro，並推出兩款全新 Mac 外接螢幕。
資料來源：Reuters
