Amazon 於 11 月 7 日宣布推出獨立低價購物應用程式 Amazon Bazaar，進軍亞洲、非洲及拉丁美洲 14 個市場。這款應用程式大部分商品售價低於 10 美元（約 HK$78），部分商品更低至 2 美元（約 HK$15.6），涵蓋時裝、家居用品及生活產品等類別。
覆蓋香港台灣等 14 個地區
Amazon Bazaar 應用程式現已登陸 iOS 及 Android 平台，服務地區包括香港、菲律賓、台灣、科威特、卡塔爾、巴林、阿曼、秘魯、厄瓜多爾、阿根廷、哥斯達黎加、多明尼加、牙買加及尼日利亞。Amazon 表示未來數月將擴展至更多市場。應用程式支援 6 種語言，包括英文、西班牙文、法文、葡萄牙文、德文及繁體中文，並提供當地貨幣支付選項。
對抗 Temu Shein 低價購物平台
Amazon Bazaar 與去年 11 月推出 Amazon Haul 提供相同超低價購物體驗，只是使用不同名稱以配合當地語言習慣及文化。Amazon Haul 自推出以來已吸引數百萬獨立訪客，並繼續於美國、英國、德國、法國、意大利、西班牙、日本及澳洲等市場透過 Amazon 主應用程式營運。這次推出獨立應用程式，標誌著 Amazon 加強與 Temu、Shein 及 TikTok Shop 等中國低價購物平台競爭，這些平台近年在年輕用戶及中低收入消費者群體中廣受歡迎。
免費送貨及退貨服務
顧客訂單達到當地最低消費額即可享免費送貨，較小訂單則需支付標準運費，送貨時間一般為 2 星期或更短。應用程式提供 15 天內免費退貨服務，並設有 24 小時多語言客戶支援。新客戶首次訂單可享 5 折優惠，所有顧客購物時亦可獲額外折扣。
保留 Amazon 核心購物體驗
Amazon Bazaar 保留用戶熟悉功能，包括客戶評價及星級評分系統。顧客可使用現有 Amazon 帳戶登入，並透過 Visa、Mastercard 或 American Express 信用卡付款。Amazon 強調所有商品均經過嚴格合規檢查，確保產品安全並符合相關法規及政策。應用程式亦加入社交抽獎及促銷等互動功能，吸引習慣使用中國購物應用程式用戶。
特朗普關稅政策下的市場策略
Amazon 擴展低價電商服務時機，正值總統特朗普實施全面進口關稅政策，影響消費者信心，尤其是低收入群體持續尋求更便宜交易選項。分析師指出 2025 年 Shein、Temu 及 Amazon 之間競爭，除了關乎價格及市場佔有率，環境可持續性、道德實踐及可負擔性亦將成為塑造市場關鍵因素。
來源：Amazon
