美國電影藝術與科學學院宣佈與 YouTube 簽訂多年合作協議，由 2029 年起由 YouTube 取得奧斯卡頒獎禮全球獨家串流權，標誌這項傳統電視大型節目正式全面轉向網上平台。學院和 YouTube 表示，期望透過免費向全球逾 20 億觀眾直播，扭轉收視下滑趨勢，吸引新一代影迷和創作者。
新約細節 2029 年起 5 屆獨家串流
美國電影藝術與科學學院公佈，與 YouTube 簽署多年度協議，由 2029 年第 101 屆奧斯卡起至 2033 年期間，YouTube 取得頒獎禮全球獨家串流權。今次協議結束學院自 1976 年起與 ABC 合作播放頒獎禮近半世紀歷史，但 ABC 仍會持有至 2028 年為止奧斯卡轉播權，確保過渡期維持電視播放安排。
YouTube 表示，屆時會在全球以免費方式直播奧斯卡，同時在美國透過訂閱服務 YouTube TV 提供串流，將傳統只在電視頻道可見頒獎禮，轉變為跨裝置網上節目。目前雙方未有披露交易金額，不過外電報道指相關金額極可能達到 1 億美元（約港幣 7.8 億元）以上，反映科網企業為搶奪大型直播節目投入龐大資源。
收視持續下滑 學院押注平台轉型
奧斯卡頒獎禮在 1998 年錄得約 5,500 萬美國觀眾，創下歷史高位，但近年美國收視降至約 2,000 萬水平，與頂峰期相比大幅回落。雖然 2025 年頒獎禮美國收視回升至約 1,970 萬，創 5 年新高，但仍遠低於 1990 年代末高峰，令學院不得不尋找新發放渠道以接觸更廣泛觀眾。
有媒體分析，收視下降與觀眾娛樂選擇分散、串流平台興起，以及年輕觀眾對傳統電視頒獎禮興趣下降有關。學院今次選擇與 YouTube 合作，等同直接進駐全球最大免費影片平台，期望憑藉演算法推介和多螢幕收看習慣，把頒獎禮重新放入主流網上視線中。
學院與 YouTube 管理層回應
學院行政總裁 Bill Kramer 和主席 Lynette Howell Taylor 在聯合聲明表示，對於與 YouTube 建立多層面全球合作感到非常興奮，形容 YouTube 將成為奧斯卡和全年學院節目的未來主場。兩人強調，學院屬國際性組織，是次合作可以把學院工作帶給史上最多海外觀眾，對會員及整個電影社群帶來實際好處。
YouTube 行政總裁 Neal Mohan 指出，奧斯卡是重要文化機構之一，用來表彰故事創作和藝術成就，今次合作期望可以在保持奧斯卡傳統之餘，啟發新一代創作者和影迷。Neal Mohan 又強調，這項合作進一步證明 YouTube 在「電視空間」中地位日益重要，平台會以更創新的互動方式呈現這項年度盛事。
主禮以外內容將大幅擴充
今次合作除了包括頒獎禮主場直播，也涵蓋一系列延伸節目。學院列出，YouTube 會製作紅地毯到場與訪問影片、製作過程幕後花絮、奧斯卡提名名單直播、公會會員及導演訪談，以及頒獎後 Governors Ball 慶功宴片段等內容。學院亦計劃透過 YouTube 推出電影教育節目和相關 podcast，向對電影製作技巧有興趣觀眾講解行內運作和創作心得，務求把奧斯卡從一年一度頒獎夜，擴展為全年品牌節目。
部分內容會與 Google 其他平台結合，例如有展品會在 Google Arts & Culture 網上展出，令學院收藏和歷史資料在全球更易接觸。有評論認為，這種全年多平台內容策略，既可以放大贊助與廣告價值，也有助讓奧斯卡在社交網絡和短片平台競爭中維持話題度。
全球免費收看模式對市場影響
學院和 YouTube 表示，奧斯卡會在全球大部分地區以免費形式在 YouTube 上直播，預計潛在覆蓋觀眾超過 20 億人，並加入多語言字幕與聲軌以提升可及性。雖然部分國家可能因版權或法規需要特別安排，但整體來看，以免費網上直播取代付費電視授權，被視為大型頒獎禮商業模式重要轉折點。
有媒體分析認為，今次交易為其他大型現場節目，尤其是運動賽事與音樂頒獎禮，提供了一個「由電視轉向串流」實例，未來可能有更多主辦方改以全球平台一次過談判授權，縮減各地電視台分拆談判。對於 YouTube 而言，奧斯卡可與平台已有體育、音樂會等直播內容互相推動，加強其在廣告市場和品牌形象上與傳統電視台競爭能力。
資料來源：Dataconomy
