Meta 宣布，旗下 Instagram、Facebook 及 WhatsApp 三大平台將推出付費訂閱服務，在維持免費核心體驗前提下，為訂閱用戶解鎖專屬功能及更強大 AI 能力。Instagram Plus 已率先在墨西哥、日本及菲律賓展開測試，月費視乎市場而定，菲律賓最低約 1.07 美元（約港幣 HK$8.4），墨西哥最高達 2.20 美元（約港幣 HK$17.2）。
Instagram Plus 率先登場
Instagram Plus 專屬功能主要圍繞 Stories。訂閱者可匿名瀏覽他人 Stories 而不被對方察覺，亦可建立無限數量 Stories 受眾名單，突破現時僅限「親密朋友」一個名單限制。
訂閱者還可將 Stories 延長額外 24 小時，並使用 Story Spotlight 功能讓指定 Stories 在追蹤者 Stories 欄獲得更突出顯示位置。Meta 亦讓訂閱者向他人 Stories 發送 Super Heart 動態反應，並直接搜尋 Stories 觀看者名單，毋需逐一翻查。
Manus AI 整合計劃
Meta 於 2025 年底以逾 20 億美元（約港幣 156 億元）收購 AI 新創公司 Manus，後者以能自主規劃及執行複雜任務 AI 代理（AI agent）著稱，毋需用戶反覆下達指令。
Meta 計劃將 Manus 整合至旗下消費產品，同時繼續向企業客戶提供獨立訂閱服務。Manus 被收購時年收入 run rate 已逾 1.25 億美元（約港幣 9.75 億元），商業模式具備相當潛力。
Vibes 影片生成功能收費
Meta 亦計劃對 AI 短片功能 Vibes 實施免費增值（freemium）模式。Vibes 是內置於 Meta AI 應用程式 AI 短片體驗，讓用戶創作及重混 AI 生成影片，自去年推出以來一直免費。未來基本功能將保持免費，但用戶若希望每月獲得更多影片生成次數，則需付費訂閱。
有別於 Meta Verified
Meta 強調新訂閱計劃與現有 Meta Verified 服務性質不同。Meta Verified 主要面向創作者及企業，提供認證標誌、24 小時支援及防冒充保護等功能；新訂閱計劃則針對更廣泛普通用戶群體。Meta 表示將借助在 Meta Verified 累積經驗，持續強化其訂閱業務。
Snapchat+ 示範訂閱潛力
社交媒體訂閱模式可行性，已由 Snap 旗下 Snapchat+ 充分印證。Snapchat+ 月費為 3.99 美元（約港幣 HK$31.1），訂閱人數已突破 2,500 萬，帶動 Snap 非廣告業務年收入突破 10 億美元（約港幣 78 億元）。
面對日益增多訂閱服務，用戶可能產生疲勞感，Meta 需要提供足夠吸引功能，才能說服用戶為社交媒體多付一筆月費。
資料來源：TechCrunch
